La réponse courte : autorisées, avec divulgation et honnêteté
Les pubs UGC générées par IA sont autorisées sur Meta comme sur TikTok. Aucune des deux plateformes n'interdit le créatif IA en soi. Ce qu'elles exigent, c'est de la transparence quand l'IA joue un rôle significatif, et de l'honnêteté sur tout ce que vous affirmez à propos de votre produit, des personnes et des faits.
Voyez cela comme deux règles permanentes : divulguez quand le contenu est de l'IA réaliste, et n'utilisez jamais l'IA pour tromper. Si vous respectez les deux, vous êtes en terrain solide. Les frictions n'arrivent que lorsque l'IA est dissimulée d'une façon qui pourrait faire croire à un spectateur qu'une vidéo synthétique est réelle.
Une précaution avant le détail : les politiques des plateformes évoluent fréquemment dans ce domaine. Tout ce qui suit a été vérifié pour la dernière fois en juin 2026. Considérez cela comme une carte pratique, pas un avis juridique, et vérifiez les détails sur les pages de politique de chaque plateforme — citées nommément dans les sections suivantes — avant de lancer une campagne.
Les règles de TikTok pour le contenu IA
TikTok autorise le contenu généré par IA, mais les créateurs doivent divulguer quand un contenu est entièrement généré par IA ou fortement modifié par IA. Selon les Règles communautaires de TikTok sur le contenu généré par IA et sa politique de contenu de marque (Branded Content), c'est surtout vrai quand votre pub contient des visages synthétiques, des voix IA, des humains numériques, ou des effets assez réalistes pour qu'on les prenne pour de vraies images.
Vous pouvez divulguer de deux manières : activer l'option intégrée « contenu généré par IA » de TikTok, ou ajouter une mention à l'écran, un sticker, une légende ou une description. Soyez transparent et honnête. Étiqueter un vrai contenu comme étant de l'IA, ou ne pas divulguer l'IA quand elle joue un rôle important, constitue dans les deux cas une infraction. Comme TikTok met ces règles à jour régulièrement, consultez ses pages actuelles sur le contenu généré par IA et le contenu de marque avant de publier.
- Divulguez l'IA réaliste, les visages synthétiques et les voix IA.
- Utilisez l'option intégrée ou une mention visible à l'écran.
- Les sanctions vont de la baisse de distribution et du retrait du contenu à la perte des fonctions shopping, des restrictions de compte ou la suspension.
- Source : Règles communautaires de TikTok (contenu généré par IA) et politique de contenu de marque. Dernière vérification : juin 2026.
Les règles de Meta pour le contenu IA
Selon le centre d'aide de Meta, Meta propose un contrôle de divulgation IA dans Ads Manager et peut apposer une étiquette « info IA » sur votre pub. Vous devez divulguer le contenu photoréaliste généré ou altéré par IA. Les retouches mineures comme le recadrage ou l'ajustement des couleurs ne nécessitent généralement pas de divulgation.
Les pubs IA trompeuses et non divulguées peuvent être rejetées pour manque de transparence. Des règles plus strictes s'appliquent aux pubs sur des sujets de société, des élections ou la politique : la politique de transparence des pubs politiques de Meta exige que vous divulguiez toute image, vidéo ou audio réaliste créée ou altérée par IA, y compris ce qui représente une personne réelle ou une personne ou un événement réaliste qui n'existe pas vraiment. Ces exigences ont été vérifiées pour la dernière fois en juin 2026 ; confirmez la formulation actuelle dans le centre d'aide de Meta et sur ses pages relatives aux publicités sur des sujets sociaux, électoraux ou politiques avant de diffuser une telle pub.
Ce qui n'est jamais autorisé sur l'une comme sur l'autre
Certaines choses sont interdites quelle que soit la divulgation. Ce sont les lignes qui font rejeter les pubs et restreindre les comptes : traitez-les comme des règles fermes, pas comme des zones grises.
- Les faux témoignages présentés comme de vrais clients.
- Les affirmations trompeuses ou fausses sur votre produit ou vos résultats.
- Le clonage de l'apparence ou de la voix d'une personne réelle sans son consentement.
Comment Gencara vous aide à rester du bon côté
Gencara vous permet de créer des pubs vidéo style UGC et des acteurs IA parlants sans tournage : vous maîtrisez le script, les affirmations et la divulgation dès le départ. Comme c'est vous qui écrivez le script, il est facile de rester honnête et d'ajouter une mention IA à l'écran ou en légende avant d'exporter en 9:16, 1:1 ou 16:9.
Si vous découvrez ce format, nos guides sur créer des pubs UGC sans montrer votre visage et comment créer des pubs UGC avec l'IA étape par étape détaillent le flux pratique, pour que divulgation et honnêteté fassent partie de votre façon de produire, et non d'un détail rajouté après coup.